鸿星尔克有了直播间的承载,短期内的用户口碑和流量,直接形成了最终的销售转化

无论是主动解约吴亦凡的韩束还是鸿星尔克的捐款导致的野性消费,由于有了品牌直播间的承载,短期内的用户口碑和流量,直接形成了最终的销售转化。

 

而在传统互联网环境下,由于传播场景和消费场景的割裂,用户在从传播平台向消费平台转化时成本过高、有着惊人的流失率。

造成品牌的口碑和好感度,都仅停留在传播层面,对业务增长的推动作用不大(至少是非常不明朗的),无法直接反馈到业务表现中
有了直播,一切不一样了

或许未来品牌的每一次刷屏,都有可能在直播间进行转化。

现在是时候重新认识直播了。

(双微等社会化媒体平台有传播属性,而淘宝京东等电商平台及线下商超有消费属性)

但有了直播间的作用,短期内的用户口碑和流量,能够涌进直播间场景,形成销售转化。

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