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抖音的电商生态闭环,不甘心做为种草与引流平台

在过去,抖音的定位是种草与引流,用户跳转到淘宝等第三方平台做成交,从交易到商品都沉淀在了站外。

但以去年6月的电商一级部门成立,到去年 10月9日彻底切断直播间外链,再到年初抖音支付的上线,抖音不再满足于为电商平台送水,明确要自建电商闭环。

而抖音对商家的青睐源于自身在「货」端的短板。将供应链引入站内,抖音才有机会关起大门做生意。

从业务层面,比起达人,品牌商家能够为其贡献更稳定的GMV、更大规模的投放预算。

今年,抖音电商的业务重心将进一步向品牌商家倾斜。

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