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视频号的 #话题标签 如何高效引流

全文 3800 字 | 阅读需要 5 分钟

1.微信生态的话题标签逻辑

2.视频号里的话题标签逻辑

3.视频号如何添加话题标签

4.如何通过话题标签来引流


上篇写了视频号开始从社交推荐向算法推荐妥协了吗?


今天接着再来聊聊如何通过【视频号】的其中一个功能:#话题标签,来实现高效引流。

​ #话题标签 功能想必大家都不陌生,它是目前大部分互联网平台上一个不可或缺的存在,无论内容社区平台微博、知乎、小红书亦或短视频平台抖音、快手等:

话题标签的英文是 #Hashtags,“#+主题词”的形式首先由 2007 年克里斯·梅西纳在 Twitter 上提出,第一个话题标签也就是梅西纳推文里的“#barcamp”
微信、视频号当然也不例外,目前微信已经通过 #话题标签 功能彻底打通了微信全生态内容的链接,包括但不限于视频号、朋友圈、公众号、小程序等等。
所以,我们在视频号发布视频内容时,都可以尝试通过添加 #话题标签 来提升自己内容的曝光,那具体怎么做呢?
来,请看大屏幕。

1.微信生态里的话题标签逻辑

首先来看下微信,微信目前已经全生态支持 #话题标签。
无论是发朋友圈或聊天/群聊发送文字的场景,在输入框内输入“#+任意文字”后会自动变成「话题标签」,并且为蓝色超链接样式,如下图:

发出消息后可通过点击话题标签,比如 #孟大伟,会一键跳转到该话题标签的页面,页面内容会包含:视频号、公众号文章、朋友圈动态、搜一搜的结果等内容聚合页(当然每个用户的结果也会略有不同);
但通过话题标签的结果页,我们发现,目前微信的「话题标签」并不是一个纯匹配关键字的话题标签,而是一个包括话题关键字、标签的内容聚合页,而且在结果页里,视频号的权重最高,排在第一位,但是,如果你的视频号同时带了对应的话题标签或者说存在同名视频号,话题标签的结果将只展示视频号的结果,其它的结果会默认被收起(好可怕的折叠)。

举个例子,来说明一下上面的内容:
比如默认情况下,当我通过聊天窗口或朋友圈点击并进入话题标签#孟大伟 时,结果会展示公众号、视频号以及其它公众号文章的内容聚合页,如下图:

但是,当我发布视频号内容并同时添加了第一个话题标签 #孟大伟 之后,再次通过聊天窗口或朋友圈进入对应的话题标签时,结果页只展示了视频号动态,其它的结果都默认被收起来,只能点击查看更多才能展开。
如下图:

换个角度来讲,在微信生态里,#话题标签 是视频号一个重要入口,且权重最高!!!

另外,在我测试的过程当中发现,即使同样的关键字,带话题符号#和不带话题符号#,微信搜一搜的搜索结果也并不完全一样。
比如当增加了话题标签后,结果只限于微信生态内的内容,大家还记得上篇文章写的为什么视频号都需要一个公众号吗?而如果直接通过微信搜,则会出现比如知乎、搜狗等微信站外的信息。

除此以外,在微信当中话题标签还可以实现定向跳转,什么是定向跳转?

例如直接跳转到视频号的用法是#视频号:视频号名称,点击就可以直接跳转到对应的视频号上。

公众号同样如此,比如#公众号:公众号名称 点击会直接跳转到对应的公众号;

小程序也一样的,比如 #小程序:微信公开课+,是直接跳转对应小程序的。

接着再来看视频号的话题标签。

2.视频号的话题标签逻辑
视频号里的话题标签我们都很熟悉,一般位于视频号页面的下方的文案区。

点击文案区的话题标签,即可直达该话题标签的视频聚合页,如下图:

不过这里有一点大家有注意吗?
视频号的话题标签目前为全关键字匹配。比如我点了一个 #沙雕 的话题标签的视频聚合页,所有的视频都是带有 #沙雕 的话题标签的,而不包含本身很沙雕的视频内容但没带沙雕话题标签的。
不过具体的排序逻辑我暂时还没有得出定论,因为当我通过点击每个视频下方的 #沙雕 话题标签,发现每次不同视频跳转的结果页都会略有差异,如下图:

同样的差异也体现在,当我把同一个话题标签的聚合结果页面分享给朋友后,他点开后看到的与我分享时看到的内容也不一样,甚至有点乱序,这就尴尬了,如下图:

不过有一点是可以肯定的,账号质量、内容质量、点赞高的,互动多的,发布时间近的会排名会更靠前(甚至有可能还与每个用户的视频号用户画像和形为都有关也未可知)。
弱弱问一下,视频号 PM ,为什么 #话题标签 的聚合结果页没有安排筛选功能?

所以,无论你是做某品类的内容或个人 IP 亦或线下商家/机构,我们在发布视频号时一定要顺便带上对应的话题标签,带话题标签最大的好处有三个:

1.无限放大和提高自己内容的曝光率。
只要你的视频号带了对应的话题标签(不管是你自己创建还是当前热门的话题标签),就会出现在对应的话题标签的聚合结果页里,并有机会排名靠前。
而且最重要的是你并需要额外多做什么工作,仅仅需要带上话题标签就行了。 我在抖音开始正面刚美团的文章里有分享过一个播放超过 4 千万次的话题标签的 case:#北京理发哪里好 ,感兴趣的同学可以点击了解下

看下截图里的 #成都美食 #北京烫发哪里好 话题标签下的视频总播放量分别达到 28.3 亿、5410 万次播放,假如你的视频有机会排在第一屏甚至前三个,可以粗略计算一下会带来多少曝光以及引流多少同城流量?
什么叫躺赢,不就是这样吗。

2.通过内容沉淀,为自己引流。

其实微信生态就是一个大的公域流量池,你的内容沉淀在微信之后,通过话题标签可以再次被激活,这就能源源不断的给自己倒流。
年初微信公开课上,微信官宣搜一搜的月活用户数超 5 亿,这意味着微信上有近一半的用户已经养成了在微信搜索的行为习惯。
而如果当用户搜索对应关键字时,直接命中了你的视频号带的话题标签关键字,这不就是精准流量直达吗?

什么叫躺赢,不就是这样吗。
3.营造热点话题、参与热点话题
比如商家或机构,通过发起或营造热点话题(也可能是视频号官方运营的热点话题),让更多的用户参与到话题讨论当中,提升用户黏性和增加用户活跃度。
作为商家,你可以创建你想创建的任一话题标签,比如参考在抖音开始正面刚美团的文章里的观点:县域就是最大的私域,比如你现在就可以创建一个 #杭州周末必去榜 这个话题,通过不断的更新内容,创建爆款,垄断流量。

而作为用户侧,视频带了热门的话题标签,那么就会随着话题的热度而变热(逻辑类似于合拍一些抖音的热榜作品,更容易上热门)。

其实视频号也有类似于抖音的官方热榜话题,你知道入口在哪吗?
就在搜索推荐里。
不过暂时还看不到具体话题的搜索量。
另外需要注意的是,搜索里的热门话题标签,并不全都是关键字完全匹配,比如下图中,图 1 是全关键字匹配,而图 2 则是相关的内容的视频推荐。

不过在刷视频号的过程中,我依然发现,有太多的视频号博主目前依然还没有意识甚至连基本的文案部分都是空白的,实属可惜。
毫不夸张的说,如果博主当时顺手加上了对应的话题标签,至少能再 Double 甚至 Triple 吧?

3.视频号如何添加话题标签
讲完视频号添加话题标签的重要性,下面我们再来看下视频号发布时如何添加话题标签。
这个不难,一看就懂。
首先我们在发布视频号内容时,在添加描述文案的左下角有【话题】的按钮或通过键盘上的#符号,点击后即可输入,只要出现#,在 # 之后的内容都会自动被识别为话题标签。
添加完成后直接发布就可以了。

不过有两个注意事项需要提醒各位朋友:
1.通过输入标点符号或空格作为一个话题标签的结束(不然后面所有内容都会被识别为话题标签)。
2.视频号支持同时出现多个#话题标签。

4.如何通过话题标签引流
最后一 Part,再分享三条简单粗暴的话题标签的引流实操方法,看完就能马上操作:
场景1:聊天场景
把你的话题标签加到要发送的文字中,就好比一篇文章里的超链接,群里其它用户看到后,只要点击对应的话题标签,就能直接点击查看了。
举个例子,由于我个人最近加群比较多,遇到一般比较负责任的群主,比如都会要求新进群的用户要准备个简单的自我介绍,这个时候带有你个人色彩的话题标签亦或你想要引流的标签就派上用场了。

如果有些朋友可能还不会或不知道如何输入 #,有 2 种方法简单看下:
1.在聊天页面点击输入框,弹出的菜单中有一个「#」符号,点击该符号后,即可输入话题标签了。
2.也可以直接通过输入「#」符号触发。

场景2:拍一拍
比如把自己的拍一拍的文案改成要推广的话题标签,这样当别人拍你时,就相当于曝光了。
当然如果没人拍你,你也可以自己拍自己啊。

场景3:群昵称
把群昵称直接修改为你的话题标签,比如#孟大伟,这样在群里每次只要你讲话,聊天窗口都会显示你的昵称——即话题标签,你就通过不断的讲话,不断的刷存在感(当然别总发垃圾消息,被群主踢出群,就得不偿失了)。
如果不想讲话,也可以取巧使用【撤回法】。
我来解释一下,什么是撤回法。
比如你在群里发条消息,自己再撤回,如下图:

惊不惊喜,意不意外,刺不刺激。

最后,再简单总结一下:
从现在开始,马上开始通过视频号创建属于你自己的 #话题标签,并尽可能通过不断内容更新垄断你的话题标签,只要你的视频或内容发的早并且上了热门,这意味后面其它人再使用该话题标签时大部分都会为你倒流,甚至都是在为你而倒流。
不管什么事,早就是优势,你还在等什么。
如果你问我一条视频号能添加多少个标签,我的答案是:
The more the better.

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